A The North Face é uma marca voltada para alpinistas e, pensando numa maneira de incentivar a compra dos seus produtos e proporcionar uma experiência inesquecível aos clientes, que é a aventura de escalar, os responsáveis tiveram uma ideia espetacular.
Os clientes entravam na loja sem saberem de nada, especificamente numa sala ambientada com equipamentos de escalada, que tinha nas paredes pedras artificiais. Depois o chão começava a desaparecer e os clientes eram forçados a agarrar-se à parede para não caírem.
Os clientes depois eram convidados a tentarem escalar a parede e agarrar um casaco que estava pendurado.
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